联系我们

近日,国内权威数据研究机构QuestMobile发布了《中国移动互联网2018半年大报告》,报告指出2018年上半年国内移动互联网整体发展增速放缓,在移动互联网整体用户增长收窄的情况下,短视频

 
企业新闻
您当前的位置:首页 > 肉牛养殖 > 正文
2018半年报告:短视频仍然发展快速 新入局者加速移动视频生态布局

2018半年报告:短视频仍然发展快速 新入局者加速移动视频生态布局

近日,国内权威数据研究机构QuestMobile发布了《中国移动互联网2018半年大报告》,报告指出2018年上半年国内移动互联网整体发展增速放缓,在移动互联网整体用户增长收窄的情况下,短视频行业在2018年上半年净增了9000万用户,当前短视频月活跃用户已突破5亿,在我国移动互联网11亿用户的基础总量下,每2个互联网用户就有1人在使用短视频App。

使用时长近5小时短视频有望超过长视频报告数据显示,与去年同期相比,今年我国移动互联网用户月使用及日使用时长,分别增长29%及%。

而用户对移动互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时。 2017年开始,直播行业经历了大洗牌,短视频行业迅速崛起,而今年4月以来,短视频行业虽然受到政府监管,多家平台内容整改,短视频行业进入了合规健康发展阶段,且仍然保持着迅速的增长,其增势已经超过了直播,直逼长视频。

数据显示截止今年6月,短视频用户总使用时长同比增长%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增%,二者已经十分接近。

报告分析指出,在短视频不断增长的带动下,移动视频行业渗透率已经超过95%。 据相关专业人士分析,再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频。

巨头战竞争白热化格局基本稳定2018年以来,在短视频迅速发展的推动下,各大巨头企业纷纷布局短视频行业,但格局依然保持了稳定。 根据QuestMobile报告的数据显示,短视频行业6月App月活用户排行中,快手以亿持续领跑,抖音以2亿紧随其后,而作为最早入局短视频行业的一下科技,旗下产品秒拍再次登上移动视频领域的《生态流量用户玩家》榜单,这也就意味着秒拍已成为成熟的流量化短视频平台产品。

而秒拍+一直播与微博的独家合作,形成了移动生态矩阵,更大程度上起到了引领短视频行业的生态发展的作用。 2018年6月,中国最具品牌影响力的红人盛典《超人红人节》颁奖环节中,特别设立了秒拍年度最具影响力红人奖,这也意味着,秒拍对于红人经济建设起到了重大支撑作用,而不再只是一个短视频内容输出的平台。

新巨头入局增长迅猛短视频行业杀入黑马微视在近期迅速崛起,仅用了3个月的时间日活已接近500万;而另一款有着飞速增长的波波视频,也在本次QuestMobile发布的《2018年上半年中国移动互联网实力价值榜》的多项榜单中,荣登《APP用户千万级规模增速TOP20榜单》。 据记者了解,波波视频是一下科技全新推出的短视频产品,于去年9月正式上线,短短几个月的时间,波波视频的月活用户规模就已突破千万。 波波视频之所以获得如此好的成绩,离不开一下科技打造爆款短视频的丰富经验,融合了PGC+UGC的内容,主打实现用户自我表达的娱乐生活短视频社区,其平台内更是将内容标签划分升级至24个,充分满足用户在泛娱乐领域的多重需求。

人群覆盖范围将继续扩大垂直细分短视频更有商业前景伴随着短视频行业的迅速增长,其用户人群覆盖不断扩大,Z世代、小镇青年、白发老人等群体成为互联网新势力,在移动互联网用户不断下沉的过程中,小镇青年这一群体的将体现重大的价值,而短视频中新杀入的波波视频则是在刚一入局时,就对此群体有着特别的关注,相信在大环境人群发生变化的情况下,越来越多的短视频平台将会对小镇青年这些群体加大关注。 与此同时,基于大数据的算法进行内容推荐的短视频平越来越多,也将成为必然趋势,也就是说,目标用户明确、标签明显的视频内容,则有可能会获得更多的流量倾斜。

有一些短视频平台,看似冷门小众的内容,却能够获得极高的推荐和流量,其原因就是视频内容非常细化垂直,目标用户明确。

另外,垂直细分的短视频更有商业前景。 无论是对接电商,还是进行软硬广告的植入,垂直类的短视频显然有更天然的优势。

比如一个服饰类的短视频,在视频内容中加入服饰搭配相关的周边产品,继而即便它进行电商售卖,或者植入软广,用户也不会反感。

目前,很多用户正是基于对短视频创作者产生了信任而成为其忠实追随者,从而成为该商品的消费者,使用户从视觉感官,到产生消费购买意愿,到成功下单购买,整体的体验有了很大的提升。

从2017年开始,垂直类短视频创作者开始不断涌现,并出现各大榜单都有良好的表现,这也是在短视频未来发展趋势中,一个必然发展之路。